動画制作費用相場を知って損しない発注へ！見積りチェックとコスト削減の実践法

動画を使ったプロモーションが当たり前になった今、「動画を作りたいけれど、費用の相場がわからない」という悩みを抱える企業は少なくありません。初めて動画制作を依頼する場合、見積書に並ぶ専門用語が分からず、「これって高いのか、安いのか」判断がつきにくいものです。十分な知識がないまま発注すると、予算を大きく超えてしまったり、期待した成果が出なかったりと、思わぬ失敗につながります。

この記事では、動画制作費用の一般的な相場感から、見積書で注意したいポイント、費用を抑えて品質を上げるコツまで、初心者でも理解できるよう丁寧に解説します。加えて、制作会社選びに迷った際に頼れる「相談サービス」もご紹介。中小企業や店舗のWeb担当者が、動画活用で成果を出すためのヒントを満載しています。

費用の仕組みを知れば、無駄な支出を防ぎ、投資効果の高い動画制作が可能になります。ぜひ最後まで読んで、あなたのビジネスにぴったりな制作パートナーを選べるようになってください。

動画制作費用相場を知るべき“今”の理由

動画は、企業の魅力や商品の特徴を短時間で伝えられる強力なツールです。WebサイトやSNSで情報発信を行う際、動画を使うことで閲覧者の理解が深まり、興味を引きつけやすくなります。特に、初めてあなたの会社を知る相手にとって、動画は第一印象を大きく左右する存在です。そのため、どの企業も動画を活用し始めており、競争も激しくなりつつあります。

一方で、「とりあえず動画を作れば成果が出る」という時代ではありません。企画、撮影、編集、そして配信まで、目的に合わせて最適な進め方を選ぶことが重要です。適切な投資額を見極めるためには「費用相場」を理解しておくことが欠かせません。

相場を知らないまま依頼すると、費用が膨らむ危険もあります。例えば、見積書の明細が「一式」とだけ記載されていた場合、どこにどれだけコストが必要なのか判断しづらく、後から追加費用が発生する可能性も否定できません。また、相場を知っていれば、制作会社との打ち合わせでも適切な交渉がしやすくなります。無理な値引きを求めるのではなく、費用に見合った成果を得るための確認ができるようになるのです。

さらに、動画制作は一度きりで終わりではありません。継続的に活用したり、別の媒体で流用したりと、長期的な視点が求められます。予算計画を立てるうえでも、一般的な費用レンジを把握しておくことは大きなメリットになります。

動画の市場が拡大し、発注の機会が増えている今だからこそ、「費用相場を知ること」が失敗しない動画活用の第一歩です。次の章では、具体的な制作費の目安を、用途や長さなどの条件に分けて詳しく解説していきます。

一般的な動画制作費用相場はいくら？ケース別料金目安

動画制作の費用には大きな幅があります。

「10万円以下でできるもの」から「数百万円かけるべきもの」まで存在しますが、その違いは主に以下によって決まります。

• どんな目的で使う動画か
• どれくらいの長さにするか
• 撮影規模や編集の複雑さ
• 依頼先（フリーランス／制作会社／代理店）

まずは、代表的な用途ごとの相場を確認してみましょう。

用途別の費用相場の目安

同じカテゴリでも大きく差があるのは、次の項目で調整できるからです。

費用を大きく左右するポイント

• 撮影日数： 1日追加するだけで十数万円〜数十万円増えることもある
• キャスト： 社員出演か、プロのモデル・ナレーターか
• 構成要素： アニメーション、テロップ、CGの量
• ロケーション： スタジオ撮影か、許可が必要な屋外か

短尺でも、撮影箇所が多かったり「おしゃれに仕上げたい」という要望が増えるほど、工数が加算されます。

依頼先で変わる費用レンジと特徴

「安いから」とフリーランスに丸投げすると、企画や撮影体制に不安が出る場合もあります。

逆に「全てお任せ」したい場合は、制作会社や代理店が向いています。

“尺（長さ）”で単純に価格が決まらない理由

同じ1分でも…

• カット数が3カットか、30カットか
• ナレーションあり／なし
• スマホ撮影か、シネマカメラか
• 編集のみか、企画〜撮影まで全部か

これだけで見積額は何倍も変わります。

つまり、「1分いくら」という単価では判断できないのが動画制作です。

初回見積りで損しないための姿勢

初めて見積りを依頼する際は、次の整理が役立ちます。

• 何のために作る動画か（問い合わせ？採用？購入？）
• どこで使う動画か（SNS？展示会？テレビ？）
• いつ必要か（納期の余裕があるほど安くなる場合も）
• 予算の上限はどこか

目的が曖昧なままだと、不要な工程が積み上がり、費用が膨らみやすくなります。

反対に、要件を明確にできれば、コスト管理がしやすくなります。

動画制作の費用相場を理解しておくことは、「高い買い物を避ける」だけでなく「正しく投資する」ために大切な視点です。

見積書で見落としがちな“費用内訳”と価格が変わるポイント

動画制作を発注する際、見積書に記載された金額をただ「〇〇万円だから…」と捉えてしまうと、あとで「なんだか割高だった」「ここも費用が発生するとは知らなかった」と感じる場面が出てきがちです。そこでこの章では、見積りに必ずチェックすべき「内訳の項目」と、それぞれがどう価格変動に影響するかを丁寧に整理しておきましょう。初心者の方でも「何に対して支払っているのか」が明確になります。

動画制作費用の３大構成要素

多くの制作会社・映像プロダクションで、見積もりは以下の３つに大別されます：

• 企画費：動画の目的・ターゲット・構成を決める段階にかかる費用
• 人件費：撮影、編集、出演など、プロスタッフやキャストへの報酬
• 諸経費：機材レンタル、スタジオ・ロケ地費、交通・宿泊費、素材使用料など

この構成で見積を提示している例が多く、「企画費＋人件費＋諸経費」が総額となるパターンが基本です。

ただし、「一式○○万円」としか書かれていない見積書では、この分解が見えづらく、比較・検討が難しくなります。

各内訳の要点と、見落としがちなポイント

以下に、各項目別に「なぜ費用が変わるのか」「発注前に確認すべき視点」を整理します。

企画費

企画とは、ただ「何を撮るか」だけでなく、誰にどう伝えるか・どのように演出するかの設計を指します。台本・絵コンテ・演出案・進行スケジュール・打合せ時間などを含むことが多いです。

確認すべきポイント

• 打合せ回数、修正回数の上限は明記されているか
• 企画の範囲（例：ターゲット設定・メッセージ設計まで含むか）
• 台本・絵コンテを作るか否か／それぞれの費用

企画段階をあいまいにすると、撮影・編集の段階で仕様変更が何度も発生し、後から追加費用がかかるリスクがあります。

人件費

実写撮影の場合、カメラマン、照明スタッフ、音声スタッフ、ディレクター、アシスタント、出演キャスト、ナレーターなど、複数人が関与します。アニメーション動画でも、イラストレーター、アニメーター、音声収録スタッフなどが必要です。

確認すべきポイント

• 人数・日数・撮影時間は明確か
• キャスト（出演者）のランクや使用日数がどう設定されているか
• 編集料金の基準（カット数・テロップ数・CG量）

例えば、出演者をプロモデルにする、撮影を2日間行う、編集で30カット以上の演出を加えると、人件費が大幅に跳ね上がることがあります。

諸経費

機材レンタル、スタジオ／ロケ地使用料、交通・宿泊費、素材使用料（BGM・効果音）、データ納品費などが含まれます。実写かアニメーションかによって必要な項目も変わります。

確認すべきポイント

• 機材、スタジオ、ロケ地の利用時間／人数／条件はどうか
• 音楽・効果音・ナレーター音源が「フリー素材」か「専用素材」か
• 出演者・撮影機材の移動・宿泊・搬入出の交通費が含まれているか
• 納品形式や二次使用権がどう取り決められているか

意外と多く見落とされるのが「二次利用（Webのみ／テレビ含む）」「素材（映像・音楽）の権利範囲」です。明記されていないと、再利用時に追加費用が発生する場合があります。

価格が変わる“その他の要因”

内訳に加え、以下のような要因が価格を左右します。

• 動画の尺・カット数：長尺・カット数多数・複雑な演出では工数が上がる
• 撮影日数・ロケ数：1日で済む撮影なのか複数ロケなのかで大きく変動
• 表現手法の種類：通常撮影／ドローン撮影／アニメーション／3DCGなど
• 納期の急ぎ具合：短納期になるとスタッフ数増・割増料金の対象になりやすい
• 使用媒体・二次利用範囲：Web限定か、テレビ・広告外部掲出も含むかで料金が変わる

“明細のない見積”が抱える落とし穴

「一式：300万円」「〜まで含む：50万円」など、明細がぼやけている見積書には注意が必要です。何が含まれているかがわからなければ、発注後に「この工程も別料金です」「素材使用期限は1年だけです」といったトラブルになることがあります。

比較検討するためには、以下のチェックリストが役立ちます。

• 各内訳（企画／撮影／編集／機材／人件費）が明記されているか
• 具体的な人数・日数・機材構成が記載されているか
• 二次利用範囲・納品フォーマット・納期が明記されているか
• 見積書に有効期限・支払条件・キャンセルポリシーが書かれているか

どこに追加費用がかかる？“特殊演出／オプション”料金を知る

動画制作の費用は、基本構成が決まった後にも変動します。理由はシンプルで、追加の演出や専門スタッフが必要になると、その分だけ工数が増えるからです。「最初の見積りより高くなってしまった」というケースでは、この“オプション”が後から足されていることがほとんどです。

ここでは、特に費用が上がりやすいオプションをまとめ、どんな場合に必要になるのか、事前に見抜くための視点をお伝えします。

3DCG・アニメーションは価格を大きく押し上げる

実写では表現しづらい機能紹介や、わかりやすいサービス説明に向いているのがアニメーション・モーショングラフィックスです。動きの精度やキャラクターデザインの有無によって費用は大きく変わります。特に3DCGは専門性が高く、工数が膨らみやすい分、数十万円単位で価格アップにつながります。

必要かどうかは「ターゲットが理解しやすいか」を基準に判断しましょう。装飾目的でむやみに追加する必要はありません。

ドローン撮影は許可申請・安全対策にもコストがかかる

建物の外観や広大な敷地を映すと大きなインパクトがあります。しかし、飛行許可申請や安全管理が必要で、ドローン操縦の専門スタッフもアサインされます。天候リスクもあるため、予備日の確保まで含めて費用は増える傾向があります。

屋内や限られた範囲の撮影で済む場合は、ドローンに頼らなくてもよい可能性があります。

ナレーション・音楽は権利範囲も確認すべき

ナレーション収録には、声優・ナレーターのランクによって費用差があります。さらに、音楽や効果音を使用する場合、フリー素材ではなく有料ライセンスとなると契約条件によって価格は変わります。

特に注意したいのは「二次利用の範囲」です。テレビCMや店頭ディスプレイでの使用を想定すると、追加料金が発生しやすくなります。

キャスト起用で“広告の印象”が大きく変わる

出演者を社員にするか、プロモデル・役者を起用するかによっても費用が変化します。イメージ戦略としてモデル起用が有効な場合もありますが、出演期間や媒体範囲の契約が絡むため、事前にしっかりすり合わせる必要があります。

有名タレントを起用する場合は、出演料が予算の大部分を占めることも珍しくありません。

ロケ地や特殊機材も見落としがちな追加項目

• 特殊照明や大型機材のレンタル
• 撮影スタジオの利用料
• 許可が必要な施設やシーンでの申請費
• ヘアメイクやスタイリストのアサイン

「撮影場所が増えるほど高くなる」と覚えておくと判断がしやすくなります。

追加演出は“目的に必要かどうか”で判断する

オプションは魅力的に見える一方、映像の完成度を少し上げるためだけに追加してしまうと、費用が膨らむ原因になります。

大切なのは次の問いです。

このオプションは、成果につながる表現として必要か？

必要性が曖昧な項目ほど削減対象になります。

逆に、視聴者の理解や感情に直結するなら、投資する価値があります。

費用を抑えながら品質を確保する“賢い動画制作”の進め方

動画制作は、単に「安くするか」「高品質を求めるか」の二択ではありません。

限られた予算の中で、成果を最大化する方法は必ずあります。ここでは“削るべき費用”と“投資すべき費用”を見極めるための考え方を、発注経験が少ない企業でも実践できる形で整理します。

目的・視聴者・ゴールを最初に決めておく

制作費が膨らむ原因の多くは「方向転換」と「仕様変更」です。次の3点を発注前に固めておくと、設計がぶれません。

• 誰に向けて見せる動画か（ターゲット）
• 視聴後にどんな行動をしてほしいか（ゴール）
• どの場面で使うか（SNS／展示会／営業／ホームページ）

目的が明確になると、余計な演出や撮影を避けられ、企画費と撮影費を効率的に使えます。

“見られる構成”を初期段階で完成させる

構成（台本）や絵コンテが曖昧なまま撮影に進むと、修正が後工程に集中し、再撮影の追加費用に直結します。

シナリオ段階でしっかり詰めておけば、撮影も編集も最短ルートで進められます。

自社で準備できるものは積極的に支給する

制作会社任せでなく、自社ができる部分を整理すると無駄な費用を減らせます。

例えば以下のようなものです。

• 原稿・商品仕様書・ブランドガイドラインの提供
• ロゴや既存写真・BGM候補などの素材支給
• 出演者を社員で対応
• 営業所や店舗で撮影（スタジオ費削減）

ちょっとした作業でも、積み重なると十万円単位でコスト削減につながります。

「撮影より編集で魅せる」手法も有効

撮影を増やすほど予算は膨らみます。一方で、素材の選定や演出次第で、編集中心でも訴求力の高い動画は作れます。

• 過去に撮影した映像を活用（アーカイブの再利用）
• テロップや図解で情報を補足
• テンポと音楽で視聴維持率を向上

この方針は短尺・SNS運用と相性が良く、費用対効果も高いです。

修正回数は必ず事前確認しておく

修正が増えると追加費用が発生することがあります。

発注時に確認すべきこととして以下のようなものが挙げられます。

• 構成・編集それぞれの修正回数の上限
• 無料修正の範囲（軽微な調整／大幅変更）
• 納品後の修正対応費

知らずに発注すると、「それは別料金です」という事態に陥りがちです。

複数見積りは必須。ただし“安さ優先”は危険

3社以上に相見積りを取るオススメの理由

• 相場感が掴める
• 費用と品質のバランスが比較できる
• 明細の不備が見つけやすい

しかし最安値の提案には、以下のリスクもあります。

• 企画力が弱く成果に繋がりにくい
• 撮影人数が足りず、映像品質が低い
• コミュニケーションが不十分で進行が不安定

「任せられる相手か」は金額以上に重要です。

不要な費用を削り、成果につながる部分に集中する

動画制作は“取捨選択”です。

目的から逆算すると、何に投資すべきかが見えてきます。

• ブランドイメージが重要 → 企画・演出に投資
• 情報を正確に伝えることが重要 → 編集とテロップに投資
• SNSで拡散したい → 音・テンポ・サムネイルに投資

限られた予算でも、成果に直結する動画は十分に実現できます。

発注先の選び方＆“あいみつ相談室”活用のススメ

動画制作の成功は「どの制作パートナーを選ぶか」で大きく変わります。同じ予算でも、依頼先によって企画力、撮影体制、コミュニケーション品質が全く異なるからです。費用相場の理解に加えて、誰に依頼すべきかを見極める視点を持つことで、失敗のリスクは格段に減らせます。

まず検討すべきは、自社の求める支援範囲です。「撮影だけ任せたい」のか、「企画から配信戦略まで伴走してほしい」のか。必要な領域が広くなるほど、複数人のプロが関わるため費用は高くなりがちですが、その分成果にも直結しやすくなります。

依頼先ごとの特徴をシンプルに整理すると、次のようになります。

• フリーランス：最小コストで機動的な対応が得意、担当者との距離が近い
• 制作会社：専門スタッフが揃い、品質・安定性が高い
• 代理店：戦略策定や広告運用まで一括サポート可能。ただし費用高め

たとえば、SNS広告用の短尺動画なら、編集・撮影経験が豊富なフリーランスが合う場合があります。一方、採用動画や会社紹介のように「伝え方」「ブランド表現」が重要な制作では、企画力に強みを持つ制作会社を選ぶ方が安心です。発注先に何を求めるのかを言語化しておくと、ギャップが生まれにくくなります。

さらに、制作会社選びで押さえておきたいポイントがいくつかあります。実績動画は自社の目的に似たものがあるか。担当者の説明は分かりやすいか。質問への回答は迅速か。スケジュールと修正対応のルールは明確か。こうした確認によって、作業品質だけでなく、プロジェクトを“安心して任せられるか”が見えてきます。

とはいえ、初めての依頼で複数の会社を比較し、見積り内容を読み解くのは負担が大きいものです。そこで活用したいのが、専門家による無料相談サービスです。

あいみつ相談室が活きる場面

あいみつ相談室では、中小企業や店舗の動画制作における以下の課題をサポートできます。

• 見積書のチェック
  「この価格は適正？」「何が含まれている？」を客観的に判断
• 希望に合う制作会社の紹介
  予算や用途、業界知識に応じて最適なパートナーを提案
• 発注前の相談
  目的整理や伝え方の方向性を一緒に確認
• 制作フェーズ中のセカンドオピニオン
  不安な局面で、専門家視点での助言を提供

つまり、「予算と成果のバランスが取れる動画制作」を実現するための伴走役です。制作会社と企業が対等な立場で交渉できるよう、知識面で後押しします。

予算が限られた中小企業ほど、制作会社選びは難しくなりがちですが、信頼できる相談窓口があるだけで意思決定は格段に進めやすくなります。

制作後も重要！“活用・効果測定”で費用を投資に変える

動画制作は、完成した瞬間に終わりではありません。むしろ、その後の活用次第で成果が大きく変わります。同じ費用をかけても、運用が上手くいかなければ視聴されず、問い合わせにも採用効果にもつながらないまま埋もれていきます。逆に、活用設計がしっかりしていれば、一本の動画でも長期的に働き続ける優秀な営業ツールになります。

まずは、どこで、誰に、どんな状態で視聴されるのかを明確にしましょう。ホームページのトップに配置する動画は、会社の信頼性を補強する役割があります。商品購入を後押ししたい場合は、LPやECサイトの商品ページに埋め込む方が効果的です。SNS広告で認知を広げたいなら、短尺かつ引きつける展開が重要になります。動画の魅せ方は、置く場所によって変わるという意識を持つことが大切です。

次に考えたいのが、成果を測るための指標です。動画の目的によって、見るべき数字は異なります。

例えば、以下のような数字。

• 認知拡大 → 再生回数、視聴完了率
• サイト流入促進 → クリック率、動画視聴後の遷移
• 問い合わせ獲得 → CV数、問い合わせページ遷移数
• 採用 → エントリー数、滞在時間の変化

数字を追うことで改善ポイントが見えてきます。視聴者がどのタイミングで離脱しているかを分析すると、構成や長さ、サムネイルの改善に直結します。

また、動画は再編集や切り出しによる資産化が可能です。長尺の撮影素材を短尺動画にしたり、撮影したインタビューを別の用途に再利用したりすると、追加費用を最小限にしながらコンテンツ数を増やせます。展示会とSNSで活用する導線を作る中で、顧客接点を増やすことにもつながります。

さらに、動画は蓄積するほど信頼の裏付けとなり、企業のブランド力向上に寄与します。「最新情報」「お客様の声」「事業の裏側」など、継続的な発信は視聴者との距離を縮め、問い合わせにつながりやすい関係を作ります。

制作にかけた費用を“コスト”で終わらせるか、“未来への投資”に変えるか。それは活用と改善にかかっています。継続的な運用を意識することで、一本の動画がビジネスの成長を支える強力な武器へと育っていきます。

これからの動画活用で“変化を起こす”ために

どれほど高品質な動画を作っても、使われなければ意味がありません。動画制作は「つくること」が目的ではなく、企業の課題を解決するための手段です。だからこそ、最初の一歩として費用相場や依頼方法を理解し、正しい判断を積み重ねていくことが成果への近道になります。

動画は、あなたの代わりに働く営業マンのような存在です。24時間、いつでも視聴者にメッセージを届けられます。社員が直接伝えられない魅力を、映像は瞬時に補ってくれます。実際、採用活動で応募数が増えた、サービス問い合わせが増加した、展示会での説明時間が短縮された、といった成功例は決して珍しくありません。

この可能性を最大化できるかどうかは、正しく向き合えるかにかかっています。

• 目的を設定する
• 予算配分を見極める
• 適切な制作パートナーを選ぶ
• 活用し続けて効果を検証する

その積み重ねで、動画は企業の資産に育っていきます。

とはいえ、多くの企業にとって動画制作は未知の領域です。「どれが正解かわからない」という不安があって当然です。そんな時は、迷ったまま進むより、専門家に相談して視界をクリアにした方が安全です。

あいみつ相談室は、まさにそのための存在です。制作会社の目線でも、企業の目線でもなく、依頼者の味方として冷静に判断をサポートします。予算を守りながら成果につながる選択を一緒に考えるパートナーです。

動画制作は、ただの支出ではありません。未来の成果を生む「投資」です。

あなたのビジネスに必要な一歩を、今日から踏み出してみませんか。その挑戦を後押しする準備は、すでに整っています。